6月25日晚，上海家化与漳州片仔癀药业股份有限公司签署了合作意向书，拟共同出资设立上海家化片仔癀（漳州）口腔护理有限责任公司，注册资本为1.9亿元人民币，主要经营牙膏产品及其它口腔护理品类产品的研发、生产和销售。上海家化（或其下属子公司）持有49%的股权；漳州片仔癀（或其下属子公司）持有51%的股权，家化片仔癀将授权上海家化或其指定的下属子公司作为独家经销商。

    上海家化表示，通过成立合资公司，未来上海家化将通过有效利用双方的优良经营资源，力争顺利进入口腔护理用品领域，进一步完善和拓展现有业务品类，从而巩固公司在本土日化产业中的领先地位。同时，合资公司的牙膏业务有望显著增加上海家化的销售收入，进一步提高公司的竞争力。

    2014年6月，上海家化发布未来五年的战略规划：到2018年，上海家化要实现销售收入突破120亿元，其中100亿元将来自于现有品牌的增长与收入，另外20亿元来自于并购带来的销售增量。

    高端中草药口腔护理未来发展空间巨大。根据Euromonitor的数据显示，2019年中国口腔护理市场规模将近400亿元，复合增长率约8%。特别是高端中草药牙膏近年来增速明显高于行业。目前，中国牙膏市场外资品牌约占60%的市场份额，本土企业占据了约40%的市场份额。