上海家化联合股份有限公司全力参与电商渠道一年一度的终极大考“双11”。11月11日凌晨两点完成去年“双11”全天销售业绩，截至11日下午18点，上海家化旗下全品牌(包含佰草集、高夫、家化、六神、美加净、玉泽、启初、家安、双妹、茶颜在内)天猫销量同比增长已超过200%。高夫成为男士类目第一、全网洁面第一，是美妆类目最大“黑马”。

    上海家化大力推进全品牌全渠道战略，不仅将电商平台作为销售平台，更作为品牌传播和消费者互动平台；“双11”不仅是“购物狂欢节”，更是上海家化打通在营销、销售及服务所有环节中与消费者的直接接触点，和消费者进行直接互动的“品牌互动节”。借助互联网思维，上海家化全品牌全渠道都在努力提升消费者体验和消费者的价值感受。上海家化通过整合全渠道资源，前期进行了两个多月的万店同庆的营销筹备，进行深度O2O布置，对线下消费者喊出“上海家化喊你回家”的营销口号，线下的1万3千家专柜、门店、零售终端与电商平台一起全渠道营销，为消费者提供线上线下O2O优质权益及良好的购物体验。通过北上广的户外LED大屏、大牌明星到店、社会化营销媒介、以及站外精准导流渠道等立体多围传播。上海家化天猫各品牌旗舰店通过各自“消费＋娱乐”的互动机制、更多元的选择和福利。为适应消费者在移动端的消费行为变化，提前准备了各类社会化营销小游戏，用轻松有趣的方式牢牢黏住目标用户。

 

 

 

    上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚（左）、阿里巴巴集团董事局主席马云（中）、上海家化电子商务有限公司总经理郭丁绮（右）在天猫“双11”全球媒体中心晚会后台合影