一段时间以来，以到日本狂买电饭煲、马桶盖等各种日用消费品（其中大多数是轻工业产品）为表征的境外采购势头迅猛，甚至成为时尚。2014年中国游客的海外消费达到了创纪录的1648亿美元，相比之前一年有28%的增长。2014年海外代购市场交易规模超过1500亿，海淘族人数达1800万人。国内消费市场潜力有待深挖。我国消费市场上的突出矛盾是有效供给不足、供需错位。这是供给侧改革的一个重要方面。

    有舆论认为，现阶段国内消费市场有效供给不足的原因：一是消费品的供给层次与消费者收入层次错位。低价位的商品和服务较多，而中高收入消费者更多看中质量、特点而非价格低廉，低收入人群则购买力弱。二是消费品制造业虽拥有强大的生产能力，但供给严重过剩的是大量处于生命周期衰退期的商品，技术含量低、附加值低，假冒伪劣严重。三是我国企业价值链“低端锁定”现象较为普遍，知识产权保护不完善和创新动力欠缺。

    从有效供给不足转向供需平衡是一个系统工程，需要消除阻碍企业发展的制度桎梏，促进企业将精力真正放到研究市场、研究消费者上来；需要将不该由政府管理和政府管理不好的事项下放给市场和社会；需要加强知识产权保护。