品牌焕新绽放在世界枢纽 融合创新构建发展新生态

—— 上海市轻工业协会走访考察上海品牌广场

在“十五五”上海轻工品牌高质量发展的关键启航期，为深化会员单位品牌创新实践、探索消费场景融合新模式，上海市轻工业协会（以下简称“轻工协会”或 协会”）会长王长林、秘书长苗华带领秘书处成员于3月11日上午赴上海浦东国际机场“上海品牌广场”（以下简称“上品广场”）开展专项走访考察。上海东艺会展服务有限公司副总经理郭恺全程陪同，详细介绍广场运营管理与品牌孵化成效。

王长林一行实地察看了广场内重点入驻单位的展陈布局与创新产品，涵盖“大白兔”、“上海梅林”、“上海”咖啡、“满元气”、“好德”、“红双喜”、“三枪”、“英雄”金笔、“裕华”、“百诺”等多个兼具国民记忆与创新活力的品牌。在“大白兔”展区，大家关注到品牌跨界推出的联名礼盒与文创新品，其凭借“甜忆回响”等主题联动活动屡创销售佳绩，成为年轻旅客青睐的“上海礼物”；在“英雄”金笔展台，融合非遗工艺与现代设计的礼盒；“上海”咖啡作为协会认证的“上海轻工知名品牌”，以海派风味与年轻化表达，成为展现城市味觉记忆的新载体；在“百诺”展区，曾服务上海世博会、迪士尼乐园的经典麦丽素及创新巧克力礼盒，延续“甜蜜上海记忆”的品牌调性，其打造的上海巧克力博物馆 IP 衍生产品，让工业记忆与消费体验深度融合。同时，大家还认真听取了上品广场运营团队关于一年多来场景打造、品牌孵化、客流转化等工作情况，对运营方聚焦机场旅客消费需求，以“文化+商业+体验”三维模式激活品牌新动能的实践给予高度认可。

王长林在考察中指出，上品广场立足浦东机场“百年门户，世界枢纽”的区位优势，首批已入驻43个品牌（含16个中华老字号）的产品优势与机场“大人流”窗口优势深度结合，构建了兼具消费属性与文化输出功能的多元化场景。这种“品牌入驻+场景创新+需求激发”的运营模式，不仅让“上海制造”、“上海文化”通过旅客走向全球，更探索出一条国企平台搭建、多方资源整合、企业协同发展的融合新路。协会将充分发挥桥梁纽带作用，一方面加大对上品广场的宣传推广力度，引导更多有需求的会员单位入驻，丰富国货潮牌、非遗文创、科技新品等产品供给；另一方面将推动入驻品牌加强创新合作，借鉴 “三枪”深耕科技面料、“上海梅林”锁鲜包装等创新经验，持续提升广场展销能级与品牌影响力，为其打造成为彰显上海城市特色的消费新地标与企业融合发展的示范平台而助力。