2012年上海市品牌建设工作推进会议9月28日召开，市委常委、副市长艾宝俊出席会议并讲话。会议明确，“十二五”期间，上海将滚动培育和扶持一批注册在本市的品牌发展，企业的品牌创新意识明显增强，产业市场竞争力和品牌管理能力明显提高，形成一批国内外知名品牌；建立一批促进品牌创新、成长、升级的服务平台，努力将上海建设成为国内重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心。

    上海市政府印发了《关于本市加强品牌建设的若干意见》，出台了涵盖企业建设品牌主体作用、财税扶持、发展环境营造，体制机制创新等四个方面共16条具体政策措施。在财税扶持政策方面，提出在多个市引导扶持专项资金和各区县相关专项资金中，对品牌建设和发展提供支持；建立政府奖励制度，对获得相关国家级和市级称号、奖项的企业给予一次性奖励；品牌企业购买服务机构、设计企业提供的品牌策划、营销、研发设计等专业化服务，应税服务的进项税额可按规定实施增值税抵扣。在发展环境营造方面，明确支持自主品牌企业以市场化方式竞争入驻商业渠道；鼓励相关金融机构为品牌企业提供融资服务；支持企业创建中高端品牌和对自主品牌进行开放性重组；从公共服务角度为品牌企业提供集中宣传报道；加大对侵害品牌发展的侵权行为打击力度；将品牌建设所需人才类别纳入文化创意人才开发目录，给予相应的落户、培训费补贴等政策。

    上海制定了2012-2013年上海市品牌工作重点推进方案，首批明确了23个重点推进的品牌企业，包括老凤祥等15个老字号品牌，佰草集等8个新品牌。

    上海市轻工业协会、上海轻工各专业行业协会、数十家上海轻工品牌企业负责人参加了2012年上海市品牌建设工作推进会议。上海老凤祥有限公司、上海家化联合股份有限公司等企业代表在会上作了交流发言；上海民族乐器一厂、上海双鹿电器有限公司、上海红双喜股份有限公司、上海亚振家具有限公司等上海轻工企业作了书面交流。